Xu hướng thị trường DVB-T2 tại Malaysia (2026 myFreeview / MYTV)

1. Bối cảnh nền tảng thị trường

Malaysia đã hoàn thành hoàn tất quá trình tắt analog (ASO) vào ngày 31 tháng 10 năm 2019, hệ thống phát sóng mặt đất trên toàn quốc thống nhất theo tiêu chuẩn DVB-T2, mang nhãn hiệu myFreeview (MYTV).

Phủ sóng toàn quốc: 60 tháp truyền tải, phủ sóng 98% dân số, Bán đảo Malaysia + Sabah/Sarawak được phủ sóng toàn bộ; 15 kênh truyền hình + 6 đài phát thanh kỹ thuật số (6 kênh HD miễn phí FTA, không tính phí thuê bao hàng tháng)Malaysia ....

Chính phủ đã phân phát miễn phí 2 triệu MYTV STB chính thức cho các hộ gia đình B40 có thu nhập thấp trong quá trình chuyển đổi; nhu cầu chủ đạo hiện nay đến từ việc thay thế, TV thứ hai, các gia đình ở nông thôn, nâng cấp TV CRT cũ của Malaysia ....

Quy định quy định: Tất cả TV kỹ thuật số tích hợp DVB-T2 STB/IDTV bán tại Malaysia phải đạt chứng nhận SIRIM MCMC (tiêu chuẩn SKMM MTSFB TC T004:2013)Malaysia ....

2. Xu hướng nhu cầu tiêu dùng cốt lõi (Điểm bán hàng hấp dẫn năm 2026)

① Máy phát điện H.265 HEVC cơ bản chi phí thấp (thị phần lớn nhất)

Khoảng giá: RM40–70 (USD8–15), bán hàng loạt trên Lazada, Shopee, Carousell, các cửa hàng điện máy địa phương.

Thông số kỹ thuật phải có cho thị trường Malaysia:

Giải mã H.265/HEVC (bắt buộc đối với các kênh HD cục bộ)

Full HD 1080P, HDMI + CVBS AV đầu ra kép (dành cho TV analog cũ)

USB PVR, Time Shift, ghi theo lịch trình (tính năng bán chạy nhất)

MYTV EPG 7 ngày, OSD đa ngôn ngữ (BM, tiếng Anh, tiếng Trung, tiếng Tamil)

Nâng cấp chương trình cơ sở qua mạng OTA

Người mua chính: Hộ gia đình nông thôn B40, TV phòng ngủ phụ, nhà cho thuê, người dùng cao tuổi tránh phí Astro hàng tháng.

② Bộ giải mã kết hợp DVB-T2 + DVB-S2 (ngách phát triển nhanh)

Combo box hỗ trợ cả myFreeview mặt đất DVB-T2 & vệ tinh NJOI/Astro FTA DVB-S2, rất phổ biến ở Đông Malaysia (Sabah/Sarawak) với tín hiệu mặt đất yếuAlibaba.co....

Lượng tìm kiếm tăng trên Google và thương mại điện tử địa phương; người dùng mục tiêu muốn có một hộp dành cho các kênh vệ tinh + mặt đất miễn phí.

③ STB nhỏ gọn kích thước nhỏ

Thân máy nhỏ gọn, chế độ chờ tiêu thụ điện năng thấp, dễ dàng treo tường; được ưa chuộng bởi các căn hộ nhỏ ở đô thị.

④ DVB-T2 STB lai hỗ trợ WiFi (xu hướng tăng)

Tích hợp WiFi + YouTube/ứng dụng phát trực tuyến, kết hợp chương trình phát sóng myFreeview + video OTT miễn phí; mục tiêu chính của các gia đình trẻ.

Hộp lai Android DVB-T2 thuần túy là phân khúc cao cấp (RM120+), khối lượng nhỏ hơn nhưng tỷ suất lợi nhuận cao hơn.

3. Phân chia nhu cầu khu vực

Bán đảo Malaysia (Tây Malaysia)

Nhu cầu thay thế đô thị mạnh mẽ; hầu hết người dùng mua hộp HEVC PVR cơ bản; nhiều hộ gia đình đã có sẵn TV thông minh DVB-T2, STB chỉ cần có TV dự phòng.

Sabah & Sarawak (Đông Malaysia)

Thị trường tăng trưởng cao nhất 2025–2026: địa hình núi tín hiệu UHF yếu, nhiều hộ gia đình cần thay thế STB + ăng ten ngoài trời; Bộ giải mã combo T2+S2 ở đây bán chạy hơn nhiều so với Tây Malaysia.

Các vùng nông thôn trên toàn quốc

Băng thông rộng không ổn định, thuê bao vệ tinh Astro đắt tiền; myFreeview DVB-T2 là giải pháp truyền hình giá rẻ hàng đầu, nhu cầu mua hàng lặp lại ổn định.

4. Xu hướng bối cảnh cạnh tranh

Bộ giải mã được chứng nhận MYTV chính thức (thương hiệu OEM): doanh số cơ bản ổn định, được người tiêu dùng tin tưởng cao hơn.

STB nhập khẩu từ Trung Quốc được chứng nhận SIRIM chung: lợi thế về giá, chiếm lĩnh doanh số thương mại điện tử xuyên biên giới (sản phẩm xuất khẩu chủ đạo dành cho người bán trên Alibaba).

Áp lực của đối thủ cạnh tranh:

Vệ tinh Astro DTH (70% tỷ lệ sử dụng hộ gia đình, đăng ký hàng tháng)

IPTV Unifi TV / TIME TV (người dùng internet cao ở thành thị)

TV thông minh IDTV DVB-T2 tích hợp (giảm nhu cầu STB độc lập)

Logic sinh tồn chính cho DVB-T2 STB: phát sóng FTA không tốn phí hàng tháng, không thể thay thế đối với các hộ gia đình có thu nhập thấp và ngoại tuyến.

5. Xu hướng ngành trong tương lai (2026–2028)

Xu hướng đi lên

HEVC H.265 trở thành đường cơ sở bắt buộc; các hộp chỉ có H.264 cũ đã bị loại bỏ khỏi thị trường.

Chức năng ghi USB PVR là điểm bán hàng không thể thương lượng; người mua bỏ qua STB mà không cần dịch chuyển thời gian.

Các hộp kết hợp Wi-Fi lai đang giành được thị phần khi người tiêu dùng muốn phát sóng + phát trực tuyến tất cả trong một.

Kế hoạch mở rộng kênh từ MYTV: nhiều kênh HD địa phương/Trung Quốc/Tamil sẽ tăng cường khả năng giữ chân STB lâu dài.

Chu kỳ thay thế: STB miễn phí của chính phủ năm 2019 hiện đã cũ, làn sóng thay thế lớn sắp tới vào năm 2026–2027.

Các yếu tố hạn chế đi xuống

Sự phổ biến của TV thông minh kỹ thuật số tích hợp làm giảm doanh số bán STB độc lập mới ở thành thị KL/Selangor.

Hộp Android phát trực tuyến bất hợp pháp làm giảm nhu cầu về các mẫu DVB-T2 lai cao cấp

Dịch vụ tương tác HbbTV kém phát triển ở Malaysia, thị trường quan tâm thấp.